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影响广告收入变化的因素有多个，季节性影响、账号表现或者市场经济因素等有可能是原因之一。本期文章内容来源于 AdSense 帮助中心网站，并包含帮助中心网站里面的章节信息。期望通过官方教程的指导让你对收入变化有更深层理解。

一、找出导致收入下降的问题

要确定导致收入下降的原因，第一步是了解影响收入的关键指标。影响收入的因素有多种，但总体而言应重点关注的指标包括：每次点击费用 (CPC)、点击率和展示次数。您可以在 AdSense 帐号中的报告页面上查看这些指标。

1、查看帐号过去的效果。创建新报告，并将日期范围至少扩大为过去 3 个月，以便您找出趋向性变化或具体问题。

2、查看您对帐号所做的更改以及更改时间。这有助于您了解收入下降的根本原因。

3、确认收入下降的日期后，开始对问题进行细分。例如，查看您在哪个平台上的收入下降了。如果您发现只有移动设备上的收入出现了下降，这可能表示：广告植入效果不佳，移动网站进行了更改，或网页加载速度慢等。

4、将“点击率”、“每次点击费用”和“展示次数”指标添加到报告中，然后尝试了解实际上是哪个指标导致了收入下降。收入的计算方法是将每次点击费用、点击率和展示次数相乘。其中任何一个指标的变动都会导致总收入发生变化。看看哪些指标与您的收入呈现类似的趋势。

二、收入因每次点击费用的降低而下降

每次点击费用会根据市场行情变化，并且受到一系列因素的影响，包括广告客户对关键字的出价，以及他们愿意支付的每次点击费用金额等。如果您的收入因每次点击费用降低而下降，您可以采取以下措施：

1、避免屏蔽任何无需屏蔽的广告。如果您屏蔽的广告客户、广告联盟、常规类别或敏感类别过多，可能会导致每次点击费用降低，因为这样做会减少在竞价中出价购买您的广告资源的广告客户数量。

2、季节性变化可能会影响广告客户出价。例如，零售业广告客户可能会在一年之中销售看好的特定时期提高其出价。此外，每次点击费用也可能会在每个季度开始时下降。考虑一下您的网站所涉及的行业。如果您的网站面向学生群体，则网站流量在夏季有所下降就是正常的。建议您了解一下广告竞价的工作原理，以及此类变化会对收入带来怎样的影响。

3、更新广告代码，将固定尺寸广告单元改为自适应广告单元。或者，如果您无法更新广告代码，请启用广告尺寸优化设置。执行这些更改可提高每次点击费用和点击率。

4、开始在网页上展示原生广告单元（信息流广告单元、文章内嵌广告单元），释放更大的创收潜力。

三、收入因点击率下降而下降

网站设计未优化或定位不精准都可能导致点击率下降。访问者可能看到了您的广告，但因为觉得广告不相关而没有点击广告；或者他们根本没有看到广告。点击率较低通常会导致收入下降。

检查您的帐号是否存在抓取工具错误。如果 AdSense 抓取工具无法抓取您的网站，我们就无法为您的网页投放相关的广告。

您最近是否更改了广告展示位置？更改广告展示位置可能会影响点击率。如果您使用的是自动广告，请查看自动广告的效果，了解点击率何时出现下降，以及您当时是否对网站执行了任何更改。对于广告单元，请生成“广告单元”报告，并比较效果最佳的前 5 个广告单元的点击率，看看是否发生明显变化。

检查并确认您的广告代码没有任何问题（尤其是在您以任何方式修改了广告代码时），因为广告代码出现问题可能会导致您的收入大幅下降。

更改网站布局（包括更改每个页面上的广告数量）会显著影响点击率。刚开始时点击率会上升，但随着访问者对您的新设计习以为常，点击率就会下降。请务必查看您的旧版设计，看看曾使用过哪些广告单元、它们的展示位置和外观风格等等。

Active View 可见率是一个非常有用的指标，可让您了解访问者实际看到了多少广告。该指标与点击率具有间接的相关性，因为访问者无法点击他们看不到的广告。您应力争将此指标保持在合理的水平上（至少为 50%）。

提示：我们的分析表明，如果广告资源的预计可见率超过 50%，则每千次展示费用可提高 26%。如果可见率超过 70%，那么您将在市场中占据明显优势，因为买方会滤除不可见的展示。

如果您的点击率和 Active View 可见率均出现下降，则最有可能是由于广告展示位置或网站布局/设计的变化所致。

如果点击率下降，但 Active View 可见率保持不变，请检查投放的广告类型是否发生了变化。如果展示广告的展示次数增加，但展示广告的点击率低于文字广告，这可能会导致总体点击率出现下降。

四、收入因展示次数减少而下降

展示次数减少可能是季节性的，也可能是由于内容变化所致。如果您的收入因展示次数减少而下降，您可以采取以下措施：

查看您的“网站”报告。您的某个网站是否突然之间开始比其他网站的效果差很多？如果是，请检查是否存在问题，例如 404 错误、服务器问题或违反合作规范。

查看您网站的网页浏览量趋势。如果网页浏览量下降，展示次数也会随之减少。

检查网站的 Google Analytics（分析）数据，确认您的引荐流量是否发生了变化。

使用 Google Search Console 来确保系统正确抓取您的网站并将其编入索引。

通过所涉主题与您网站相同的其他大型网站宣传您的网站。

通过社交媒体宣传您的网站，并为对您的网站感兴趣且定期访问的用户建立一个群组。

定期更新网站以鼓励用户再次访问。您还可以发送与更新相关的电子邮件或简报。

制定流量策略，确保您的网站可出现在用户视野中，并能够吸引新的访问者。请参阅我们的提高流量的诀窍，了解如何提高和优化网站流量。

开始启用匹配内容功能，提高每次会话的网页浏览量，同时实现一些广告收入。您可以在报告中跟踪匹配内容单元的效果。您还可以参阅匹配内容会对指标产生哪些影响。

五、提高收入的实用提示

我们精心总结了以下几点实用提示，帮助您提升广告和网站的效果。

1、优化广告

试用经过改进的新版自动广告：采用新版自动广告，潜心创作精彩内容，实现业务不断增长。轻松完成设置，无需更改广告代码，也无需使用高级的自定义功能。

利用可见率指标，让更多用户看到您的广告：务必提高网站上的可见广告展示次数。这可能会为您带来更多点击，提高创收潜力。要使效果最佳的广告单元达到 70% 以上的可见率，请遵循以下有助于提高可见率的最佳做法：缩短页面长度、将广告置于首屏、采用竖高型广告尺寸、不断制作引人入胜的内容、提高网页加载速度。如需了解您所在国家/地区的更多分析数据，请参阅衡量广告可见率。

检查屏蔽控制设置：在广告查看中心，查看并检查您的网站上展示过的广告。

2、优化网站

定位受众群体所在位置：结合使用 Google Analytics（分析）与 AdSense，了解用户所在位置。

制定流量策略：请参阅我们的提高流量的诀窍，了解如何提高和优化网站流量。

检查网站的网页加载速度：建议您使用 Google PageSpeed Insights 工具检查网页加载速度。

创建 AMP 网站：创建 AMP 优先的网站可让您取得出色效果，包括缩短网页加载时间，提升移动设备上的用户体验，以及增加总体流量。

检查屏蔽控制设置：在广告查看中心，查看并检查您的网站上展示过的广告。

使用 AdSense 帐号进行实验：访问帐号中的“优化”标签页，浏览可帮助您增加收入的定制建议，并通过运行实验改进您的广告设置。

来源：谷歌广告联盟

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